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[ 商管知識|「廣告101」暢銷系列 ]《Super Marketing──2020+ Marketing 101新視界》|吳博林、Siu Hung 合著

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「廣告101」暢銷系列 吳博林、Siu Hung 合著

《Super Marketing──2020+ Marketing 101新視界》

*** 站在最前線之探討:進入5G時代Marketing營銷操作之論述與執行 ***

書  名:《Super Marketing──2020+ Marketing 101新視界》

作  者:吳博林、Siu Hung 合著

類  別:市場營銷、商業管理

定  價︰HK$148

書  度:150 mm (w) x 210 mm (h)

裝  幀:平裝

內文頁數︰216頁

國際書號︰978-988-79669-5-1

出  版:格子盒作室、Toast Publishing


{內容簡介}

・甚麼是Super Marketing?

・Super Marketing之衝擊與機遇

・初探Super Marketing的執行層次

・Super Marketing環球案例

・中國市場之領先探討

 

何謂「Super Marketing」?

活在當下的marketing世界,相信很多同學、同業正切身感受到,以前所學的marketing理論,正面對不少衝擊,甚至已然失效。從前做marketing人,只要在幾個主流媒體加上財力和腦力製作,要品牌產品街知巷聞就有把握。然而,近十年科技高速發展和網絡社交媒體的普及,讓媒體內容極度碎片化;遊戲規則改變了,有錢未必能成為收視保證,少錢也不一定會輸。

 

關於本書:

本書提出「Super Marketing」的概念,旨在總結十多年來變化下的世界,回歸討論那些我們認為可以為品牌達成持續性成果的策略。《Super Marketing》秉承了「廣告101」的入門引導式討論,點題簡潔的內容見解敍述,附以實際例子說明,也特別揀選了多個世界各地較多人認識的marketing案例作討論及闡釋。

 

SUPER MARKETING的具體定義一直在變,大概而言,可以參考以下的 SUPER 口訣作基本掌握:

  • Supersede old way of marketing = 擊破舊有過時的marketing思想
  • Unearth cross-channel marketing = 開發突破常規的跨渠道marketing
  • Practise platform marketing = 將marketing戰場投入在不同的平台上
  • Eliminate barriers of media contents = 消除媒體內容的屏障
  • Reinforce the essence of brand =  將一切行為凝聚在品牌之上

要注意的是:本書在探討過程之中,幾乎每個章節都將定義擴充,同學及同業也必須具前瞻視角,作好應付未來市場隨時演變的準備!

本書適合以下人士閱讀:

* 各大、中、小企業以至個體戶之掌舵人

* 各行各業的商業機構、非牟利或社會企業之marketing人

* 各有意投身marketing、來自不同學科的學生

* 各有興趣了解市場營銷演變及消費者行為的讀者

 


{作者簡介}

吳博林

香港廣告專欄及叢書作者,於2007年成立「廣告101」網站,以筆名開始寫作,並在不同媒體發表有關市場及廣告學的文章。「廣告101」成立十多年一直得到很多教學同事的認同和業界朋友的鼎力支持,讓有興趣從事相關行業的朋友得到更貼地的資訊。吳博林管理及教授大學市場傳訊學課程、行政人員課程和企業培訓,深切了解市場學知識更新的需求。現為香港中文大學新聞與傳播學院講師及TKS Partners之Chief Strategist & Director of Research。

吳博林出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍十多本,包括「廣告101」暢銷書系列。

Facebook: @hkad101

Website: ad101.hk

 

Siu Hung

上世紀求學時期已在上海4As公司參與廣告工作,出身自香港4As國際廣告公司,後來脫離4As,另起爐灶,成為廣告公司合夥人。公司成為香港最大獨立廣告公司後被收購,加入中國最大的傳播集團,擔任中國區首席策略總監及創意合夥人。

幾年後自立門戶,在香港成立營銷顧問公司,其後隨市場發展,拉攏不同人士在香港及澳洲開設公司,範疇觸及廣告、設計、包裝、媒體、公關、拍攝、電子商貿、出版、內容製作等,編織成提供Super Marketing服務的網絡。

擁廿多年與香港、澳洲、中國及跨國知名品牌合作的項目經驗,深入合作過的品牌超過300個。多年來夾雜參與撰寫書籍、報章專欄、大學講座、公司培訓等工作。為兩孩之父,太太從事大學教職,專攻marketing及傳理學科。

Email: contact.siuhung@gmail.com

 


 

「廣告101」系列已出版暢銷著作:

《廣告101──Digital Marketing之變》吳博林 著

《廣告101──引爆Digital Marketing》吳博林 著

《廣告101+》吳博林 著

《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》吳博林 著

《広告@日本》吳博林、徐緣、羅莉、胡若藍 著

《廣告公義》吳博林 著

《消費者通識》吳博林、徐緣、羅莉 著

《南華RELAUNCH── 透析香港marketing運作》吳博林 著

《廣告講義》吳博林、廣告Playgroup 著

《廣告x媒體》吳博林 著

《廣告101》吳博林 著

 


  

{目錄}

Preface 序 -毋忘初心・開拓未來|吳博林

Section 1 Super Marketing 出現了

1.1    為何出現 Super Marketing?

1.2   Super Marketing 可以是甚麼?

1.3   廣告公司的困境

1.4   成也創意、敗也創意?

1.5   Marketing人催生 Super Marketing

 

Section 2 廣告大時代

2.1   廣告簡史

2.2   廣告值錢嗎?

2.3   廣告變了

2.4  數碼媒體與社交媒體

2.5  變幻中的永恆最有價值

2.6  科技應用普及只會磨平優勢

2.7   時代轉變廣告推陳

2.8  廣告變了,客戶也變了

2.9    新時代不需要廣告公司

 

Section 3 消費者愛看廣告?

3.1   逃避廣告是永久定律?

3.2   大眾傳媒失效?

3.3   Marketing 101

3.4   人性與消費動機不變

 

Section 4 Marketing 不斷在變

4.1   Super Marketing 的雛形

4.2   中國的跨界營銷

4.3    初探Super Marketing 的執行層次

4.3.1 Crossover Marketing

4.3.2 KOL Marketing

4.3.3 Content Marketing

4.3.4 Platform Marketing

 

Section 5 環球案例

5.1   Super Marketing的Super Player:Apple Inc.

5.2    Content Marketing 的老手: Red Bull TV

5.3    由食譜衍生的 Super Marketing:

Jamie Oliver及Gordon Ramsay

5.4    社會企業在Super Marketing時代對市場的衝擊:Thankyou.

5.5   傳統行業以Super Marketing突破傳統市場:T2

5.6    傳統業務在Super Marketing時代的成功嘗試:藍威寶(Swipe)

5.7   MUJI以品牌文化實踐 Super Marketing

5.8   Super Marketing的領先國度:BAT

 

Section 6 未來的 Super Marketing

6     未來的Super Marketing

 

Epilogue 後記-推而廣之・永無止境|Siu Hung


 

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